“亮證”銷售，“看證”購(gòu)買：中國(guó)枸杞電商價(jià)格指數(shù)重塑“紅果果”價(jià)值鏈

線上選購(gòu)一袋標(biāo)榜“寧夏枸杞”，品質(zhì)卻良莠難辨；滿懷期待拆開包裹，卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)地成謎——消費(fèi)者的困惑，折射出電商平臺(tái)上地理標(biāo)志產(chǎn)品“李鬼”橫行的痛點(diǎn)。

近日，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布的《中國(guó)枸杞電商價(jià)格指數(shù)運(yùn)行報(bào)告（2024-2025）》顯示，線上平臺(tái)銷售的標(biāo)稱為“寧夏枸杞”的產(chǎn)品中，91%的銷量來自未獲得“寧夏枸杞”地理標(biāo)志證明商標(biāo)授權(quán)的銷售企業(yè)。當(dāng)“寧夏枸杞”這一承載著地域生態(tài)與匠心傳承的金字招牌頻頻被濫用，其市場(chǎng)價(jià)值與消費(fèi)者信任正被悄然侵蝕。

圖為線上平臺(tái)銷售的枸杞干果（500g規(guī)格）授權(quán)情況

數(shù)據(jù)來源：《中國(guó)枸杞電商價(jià)格指數(shù)運(yùn)行報(bào)告（2024-2025）》

為破解特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)亂象困局，新華指數(shù)研究院創(chuàng)新推出覆蓋全國(guó)產(chǎn)區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品電商價(jià)格指數(shù)——中國(guó)枸杞電商價(jià)格指數(shù)。該指數(shù)通過對(duì)寧夏、青海、甘肅、新疆四大核心產(chǎn)區(qū)枸杞干果與枸杞原漿在主流電商平臺(tái)交易數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)采集與量化分析，構(gòu)建起權(quán)威的行業(yè)基準(zhǔn)價(jià)格體系。

該機(jī)制的核心創(chuàng)新在于，以國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)授權(quán)為信任紐帶，首次實(shí)現(xiàn)了電商銷售主體與地理標(biāo)志授權(quán)企業(yè)的精準(zhǔn)雙向映射。具體而言，指數(shù)倡導(dǎo)獲授權(quán)企業(yè)主動(dòng)“亮證”經(jīng)營(yíng)——在電商頁(yè)面顯著位置展示經(jīng)核驗(yàn)的授權(quán)證書（消費(fèi)者可通過官方渠道核驗(yàn)證書真?zhèn)危煌瑫r(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者養(yǎng)成“看證”選購(gòu)的新習(xí)慣。

圖為線上平臺(tái)枸杞店鋪展示的寧夏枸杞證明商標(biāo)授權(quán)證書

數(shù)據(jù)來源：線上平臺(tái)

這張電子“身份證”，將有效撬動(dòng)枸杞價(jià)值鏈的重構(gòu)。長(zhǎng)期以來，電商平臺(tái)上枸杞產(chǎn)品真?zhèn)坞y辨，“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象突出?！傲磷C”機(jī)制通過權(quán)威信息的透明化展示，打通了關(guān)鍵信息壁壘。中國(guó)枸杞電商價(jià)格指數(shù)數(shù)據(jù)清晰顯示：獲得“寧夏枸杞”地理標(biāo)志授權(quán)并亮證銷售的產(chǎn)品，其平均售價(jià)比未亮證的同規(guī)格產(chǎn)品最高可超出約50%，且復(fù)購(gòu)率顯著提升——這充分體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)地理標(biāo)志認(rèn)證產(chǎn)品品質(zhì)和真實(shí)性的高度認(rèn)可，彰顯優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的正向激勵(lì)效應(yīng)。

圖為線上平臺(tái)寧夏枸杞干果主流規(guī)格授權(quán)與未獲授權(quán)價(jià)格走勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：《中國(guó)枸杞電商價(jià)格指數(shù)運(yùn)行報(bào)告（2024-2025）》

指數(shù)不僅是“照妖鏡”，更是“指揮棒”，通過監(jiān)測(cè)并發(fā)布不同等級(jí)、不同授權(quán)狀態(tài)的枸杞電商價(jià)格走勢(shì)，正逐步成為反映市場(chǎng)真實(shí)供需與品質(zhì)認(rèn)同的晴雨表。授權(quán)企業(yè)憑借品質(zhì)優(yōu)勢(shì)在指數(shù)中獲得更高定價(jià)標(biāo)識(shí)，激勵(lì)全行業(yè)向上競(jìng)爭(zhēng)。種植戶更可依據(jù)指數(shù)行情，優(yōu)化采收與加工標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)“好枸杞賣出好價(jià)錢”的正向反饋。

“該指數(shù)是地理標(biāo)志保護(hù)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的深化應(yīng)用，”中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院農(nóng)業(yè)食品標(biāo)準(zhǔn)化研究所副研究員燕艷華指出，“它彌補(bǔ)傳統(tǒng)打假的局限，構(gòu)建了一個(gè)基于透明信任的‘標(biāo)準(zhǔn)-品質(zhì)-價(jià)格’發(fā)現(xiàn)機(jī)制，是農(nóng)業(yè)品牌化和供給側(cè)改革的有力抓手。”

當(dāng)每一包“寧夏枸杞”都可驗(yàn)明正身，區(qū)域公用品牌的無形資產(chǎn)得以守護(hù)。指數(shù)通過技術(shù)賦能，將政府背書的公信力注入電商交易場(chǎng)景，極大壓縮了假冒偽劣的生存空間。消費(fèi)者買得放心，市場(chǎng)環(huán)境得以凈化，地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌溢價(jià)空間才真正被打開。

寧夏回族自治區(qū)林業(yè)和草原局寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心負(fù)責(zé)人表示，將積極推動(dòng)與主要電商平臺(tái)的深度協(xié)同，通過規(guī)則制定、技術(shù)對(duì)接等方式，推動(dòng)“亮證”成為平臺(tái)商戶的硬性要求和展示標(biāo)配，讓“紅果果”閃耀“真光芒”。

一張小小的電子證書，一個(gè)動(dòng)態(tài)的價(jià)格指數(shù)，鏈接著原產(chǎn)地的辛勤耕耘與億萬消費(fèi)者的信任期待?！爸袊?guó)枸杞電商價(jià)格指數(shù)”的推出，標(biāo)志著我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品電商正從粗放的數(shù)量增長(zhǎng)，邁向以品質(zhì)信任為核心的高質(zhì)量發(fā)展階段。當(dāng)“真身份”遇見“好價(jià)格”，不僅使消費(fèi)者與誠(chéng)信企業(yè)受益，更將為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)濟(jì)打開廣闊的增值空間與市場(chǎng)前景。（汪偉堅(jiān)）