“什么值得買”發(fā)布“雙11”開門紅消費(fèi)趨勢：品質(zhì)消費(fèi)持續(xù)領(lǐng)跑，興趣賽道快速增長

新華財(cái)經(jīng)北京11月1日電（記者丁雅雯）消費(fèi)平臺(tái)“什么值得買”1日發(fā)布2025年“雙11”大促開門紅消費(fèi)趨勢。數(shù)據(jù)顯示，開門紅期間（10月30日20點(diǎn)至10月31日23點(diǎn)59分），在國補(bǔ)政策與品質(zhì)生活需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，大家電、手機(jī)通訊、廚衛(wèi)大電、住宅家具和生活電器等核心品類均創(chuàng)下千萬級(jí)GMV（商品交易總額）。

在品質(zhì)生活和家庭場景升級(jí)需求帶動(dòng)下，大容量、高客單價(jià)產(chǎn)品表現(xiàn)突出，尤其國貨品牌憑借更貼近生活場景的設(shè)計(jì)與功能，牢牢占據(jù)消費(fèi)主場，小天鵝小烏梅洗烘套裝、美的空調(diào)柜機(jī)、容聲風(fēng)冷法式冰箱、美的吸油煙機(jī)分列品類GMV榜首。在家裝主材品類，國貨品牌也一路領(lǐng)先全場，九牧智能馬桶、奧普AI恒溫浴霸、小米E30智能門鎖、米家SI恒溫花灑都成為相關(guān)品類中的消費(fèi)者首選。電視品類GMV前五也均為85英寸單品，彰顯了消費(fèi)者對(duì)“大屏沉浸”“客廳社交”等新場景的明確偏好。手機(jī)通訊品類呈現(xiàn)明顯的高端化、智能化趨勢。新發(fā)售的iPhone17系列產(chǎn)品包攬品類GMV TOP3，緊隨其后的OPPO Find X8 Ultra、三星S24 Ultra等客單價(jià)在5000元左右的機(jī)型同樣表現(xiàn)亮眼，AI影像、語義交互、個(gè)性化助手成為今年最受關(guān)注的賣點(diǎn)。

興趣成為“什么值得買”本屆“雙11”的新增長引擎。在寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，消費(fèi)者正從基礎(chǔ)喂養(yǎng)轉(zhuǎn)向情感陪伴與精細(xì)化養(yǎng)護(hù)，開門紅期間，寵物日用、寵物洗護(hù)美容、寵物出行裝備GMV分別同比增長90.35%、58.74%、19.28%。從具體趨勢來看，一方面，年輕人賽博養(yǎng)生“補(bǔ)劑”的風(fēng)也已經(jīng)滲透寵物賽道，除常規(guī)的化毛片、寵物維生素外，具有特定功能的寵物補(bǔ)劑銷量顯著提升。另一方面，寵物用品加速智能化升級(jí)。同時(shí)，專業(yè)護(hù)理工具需求增長明顯，克莉絲汀森寵物梳、玄鳥專業(yè)電推剪等精細(xì)化護(hù)理產(chǎn)品成為消費(fèi)新寵。

運(yùn)動(dòng)戶外成為今年“雙11”的熱門賽道，運(yùn)動(dòng)鞋襪、戶外服飾、戶外裝備等細(xì)分品類在開門紅28小時(shí)均超百萬GMV。隨著“雙旦”及春節(jié)臨近，旅游出行類消費(fèi)需求提早釋放，靈活度高、可自由規(guī)劃的產(chǎn)品成為今年“雙11”增長熱點(diǎn)。在“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)，國際及長線出行熱度明顯攀升，歐洲、馬爾代夫、韓國、日本、印尼成為出境游熱門目的地。

健康消費(fèi)在本次“雙11”開門紅迎來全面增長。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)持續(xù)提升，功能性健康產(chǎn)品與智能設(shè)備成為日常消費(fèi)的重要組成部分，尤其是在職場人群中，“主動(dòng)健康管理”已成為主流消費(fèi)理念，推動(dòng)健康消費(fèi)從“基礎(chǔ)防護(hù)”向“精準(zhǔn)干預(yù)”升級(jí)。體檢與檢測服務(wù)同樣迎來需求釋放。其中，給父母贈(zèng)送體檢套餐成為年輕人表達(dá)孝心的重要方式，愛康國賓感恩父母體檢套餐、愛康國賓甄愛健康升級(jí)套餐、瑞慈鉑金卡升級(jí)C深度套餐成為最受歡迎的體檢產(chǎn)品。

“作為全年最重要的電商活動(dòng)，‘雙11’已不僅是一個(gè)促銷窗口，更是洞察年度消費(fèi)趨勢的重要觀察點(diǎn)?！薄笆裁?a href="http://www.thelittlewhitechapelweddings.com/quote/stockdetail/index.html?code=300785.SZ&codeName=值得買&type=5&crumb=股票,值得買&announ=lc" target="_blank" style="color:#3875B0;">值得買”“雙11”活動(dòng)總負(fù)責(zé)人張宇昂表示，今年的消費(fèi)熱度充分印證了興趣驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)的潛力。除了平臺(tái)優(yōu)勢品類外，圍繞興趣而展開的運(yùn)動(dòng)裝備、旅行出行、家居煥新等場景表現(xiàn)亮眼，也說明傳統(tǒng)品類消費(fèi)之外，“以興趣為錨點(diǎn)”的消費(fèi)模式正在成為用戶決策新常態(tài)。

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編輯：幸驪莎

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