“暢游大美中國(guó)”——發(fā)現(xiàn)美麗城市、小鎮(zhèn)和景區(qū)推介活動(dòng)”在京舉辦

1月25日，由新華網(wǎng)主辦的“暢游大美中國(guó)”——發(fā)現(xiàn)美麗城市、小鎮(zhèn)和景區(qū)推介活動(dòng)”在北京舉辦。大會(huì)以“發(fā)現(xiàn)美麗、共享精彩、促進(jìn)合作”為主題，匯聚全國(guó)各省、市、重點(diǎn)旅游城市的文旅主管部門負(fù)責(zé)人、文旅企業(yè)、權(quán)威媒體以及文旅專家學(xué)者，旨在深入貫徹落實(shí)國(guó)家關(guān)于推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，全面展示我國(guó)豐富的文旅資源與城市魅力，助力打造“美麗中國(guó)”國(guó)家級(jí)品牌形象，推動(dòng)形成一批具有全國(guó)影響力的美麗城市、特色小鎮(zhèn)與精品景區(qū)，共同見證中國(guó)文旅品牌的璀璨綻放。

中央國(guó)家機(jī)關(guān)工委原副書記、中央國(guó)家機(jī)關(guān)工會(huì)聯(lián)合會(huì)原主席、中國(guó)社會(huì)工作聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳存根表示，建設(shè)美麗城市小鎮(zhèn)和景區(qū)，核心是堅(jiān)守生態(tài)保護(hù)底線、深挖地域特色，推動(dòng)生態(tài)保護(hù)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。他認(rèn)為，要嚴(yán)守生態(tài)容量，秉持近自然理念統(tǒng)籌開發(fā)與保護(hù)，筑牢生態(tài)屏障；從農(nóng)林、歷史文化、民俗、建筑、自然風(fēng)貌、非遺、生物多樣性七大維度打造差異化文旅亮點(diǎn)。同時(shí)統(tǒng)籌資源規(guī)劃，強(qiáng)化政策資金支持，完善基礎(chǔ)與智慧配套，培育專業(yè)人才，推動(dòng)當(dāng)?shù)孛癖娫诘鼐蜆I(yè)，激活文旅發(fā)展活力。

聯(lián)合國(guó)旅游大使、聯(lián)合國(guó)世界旅游組織原執(zhí)行主任、原國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)祝善忠介紹，全球旅游業(yè)正從數(shù)量回升轉(zhuǎn)向質(zhì)量、韌性與可持續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，2025年相關(guān)數(shù)據(jù)已超2019年，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也向體系與價(jià)值比拼轉(zhuǎn)變。世界級(jí)旅游目的地由高品質(zhì)微單元構(gòu)成，需長(zhǎng)期規(guī)劃、尊重在地文化、惠及社區(qū)。中國(guó)文旅發(fā)展需破解資源分散等問題，通過發(fā)現(xiàn)、塑造、激活美打造目的地，同時(shí)突破碎片化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)各地系統(tǒng)協(xié)同、標(biāo)準(zhǔn)共通且表達(dá)多樣，還需以國(guó)際化表達(dá)講好中國(guó)故事，借數(shù)字化傳播讓世界讀懂中國(guó)文化，各方攜手推進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展，讓大美中國(guó)形象深入人心。

生物多樣性喪失、氣候變化、環(huán)境污染是世全球共同面臨的三大生態(tài)環(huán)境問題。聯(lián)合國(guó)開發(fā)署（UNDP）助理駐華代表、星球部（資源、環(huán)境與氣候）主任馬超德表示，全球正面臨多重危機(jī)，聯(lián)合國(guó)2030年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)面臨重重挑戰(zhàn)。其中，中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)成效顯著，例如，《中華人民共和國(guó)國(guó)家公園法》的實(shí)施、《中華人民共和國(guó)自然保護(hù)區(qū)條例（修訂草案）》讓生態(tài)保護(hù)有法可依。

中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中外企業(yè)家聯(lián)盟主席、潤(rùn)發(fā)集團(tuán)投資集團(tuán)董事局主席滕和顯認(rèn)為，當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)在政策和消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，正從觀光型轉(zhuǎn)向多元體驗(yàn)型，成為拉動(dòng)內(nèi)需等的重要支柱。其中，中小企業(yè)是文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的核心活力。他表示，中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)未來將從搭建資源對(duì)接平臺(tái)破解中小企業(yè)發(fā)展瓶頸、推動(dòng)文旅跨界融合創(chuàng)新、拓展國(guó)際合作通道三方面發(fā)力，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

美國(guó)中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)駐華首席代表閆宗偉表示，文旅是中美民心相通的重要橋梁，青少年交流是核心基石。他認(rèn)為，中美文旅資源互補(bǔ)，政策優(yōu)化、科技賦能帶來多重合作機(jī)遇。協(xié)會(huì)將繼續(xù)擴(kuò)大青少年交流、打造跨境文旅合作示范區(qū)、搭建長(zhǎng)效交流平臺(tái)，借本次活動(dòng)深化中美文旅合作，共促產(chǎn)業(yè)繁榮與民心相通

中央廣播電視總臺(tái)央廣傳媒集團(tuán)董事、副總經(jīng)理、財(cái)政部文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)審專家周竟東介紹了集團(tuán)打造的多個(gè)文旅相關(guān)IP活動(dòng)，以“內(nèi)容+活動(dòng)+產(chǎn)業(yè)”模式提供全鏈路文旅傳播解決方案。希望攜手各方，共講中國(guó)故事、傳播中國(guó)之美。

北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師吳必虎在演講中提到，人工智能發(fā)展將帶來就業(yè)結(jié)構(gòu)巨變，人口老齡化加劇，文旅產(chǎn)業(yè)不再僅聚焦經(jīng)濟(jì)收益，更需承擔(dān)社會(huì)維穩(wěn)、為大眾提供“樂業(yè)”空間的核心作用。當(dāng)下景區(qū)正面臨門票經(jīng)濟(jì)式微的挑戰(zhàn)，亟需從觀光向度假、旅居轉(zhuǎn)型，適配老齡化社會(huì)做適老化改造，打造寵物友好、情緒療愈類空間。同時(shí)，文旅傳播要關(guān)注民間趣味與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，抓住游客社交、發(fā)呆、治愈心理需求。他強(qiáng)調(diào)，社會(huì)已邁入休閑時(shí)代，文旅發(fā)展需打造主客共享的生活方式場(chǎng)景，打破工休邊界實(shí)現(xiàn)工休一體化，為“時(shí)間游產(chǎn)者”提供停留、治愈的去處，這也是文旅行業(yè)的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇。

圖為大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

會(huì)上，重磅發(fā)布了“暢游大美中國(guó)”——發(fā)現(xiàn)美麗城市、小鎮(zhèn)和景區(qū)名單。名單發(fā)布后，入選的優(yōu)質(zhì)文旅目的地進(jìn)行了推介。

此次“暢游大美中國(guó)”——發(fā)現(xiàn)美麗城市、小鎮(zhèn)和景區(qū)推介活動(dòng)的圓滿落幕，既集中展現(xiàn)了我國(guó)文旅融合的豐碩成果，也凝聚了各方對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共識(shí)與力量。從生態(tài)保護(hù)到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從資源挖掘到國(guó)際傳播，嘉賓們的建言為美麗中國(guó)建設(shè)指明了方向。未來，將以此次活動(dòng)為紐帶，持續(xù)深化政企媒學(xué)合作，深挖文旅價(jià)值、升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)，讓更多優(yōu)質(zhì)文旅目的地持續(xù)“走紅”，讓“美麗中國(guó)”名片閃耀全球，讓文旅產(chǎn)業(yè)更好滿足人民美好生活向往。