內(nèi)蒙古鄂托克旗“草原村播”催生“新牧業(yè)”

“我們這個(gè)羊肉串使用的是阿爾巴斯山羊肉的腿肉和肚皮上的肉，保證羊肉串的肥瘦配比均勻……”在鄂托克旗“草原村播”直播基地，鄂托克旗駐村第一書記烏云娜正對(duì)著鏡頭展示肥瘦相間的羊肉串，一邊講解阿爾巴斯羊肉的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，一邊耐心回應(yīng)網(wǎng)友下單咨詢。

為破解農(nóng)牧產(chǎn)品銷路不暢的難題，內(nèi)蒙古鄂爾多斯市鄂托克旗立足本地產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化稟賦，搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，推出“草原村播”，錨定“人人能直播、處處有流量、行行有爆點(diǎn)”目標(biāo)，打通“草原優(yōu)品”銷售通道，助力農(nóng)牧民增收致富，以原生態(tài)直播展現(xiàn)草原魅力，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。

“草原村播”聚焦傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與特色產(chǎn)業(yè)培育，布局“鄂托克好物”推廣、“鄂托克文化”展播、“鄂托克風(fēng)光”體驗(yàn)、“鄂托克故事”集萃、“鄂托克記憶”探微五大內(nèi)容矩陣，設(shè)定名優(yōu)特好物專場(chǎng)、美食探店、非遺文脈解讀、矛盾調(diào)解等九大直播方向。

鮮嫩的阿爾巴斯山羊肉、營(yíng)養(yǎng)豐富的螺旋藻、醇厚絲滑的酸奶……“草原村播”架起產(chǎn)銷對(duì)接橋梁，讓鄂托克“好物”順利走出大草原。貼有“草原村播”標(biāo)識(shí)的商品復(fù)購(gòu)率達(dá)45%，溢價(jià)能力較普通產(chǎn)品高出21%，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與附加值顯著提升。

當(dāng)草原好物走向全國(guó)的同時(shí)，區(qū)域文化也通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)了“破圈”傳播，讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新生。非遺代表性傳承人走進(jìn)直播間，現(xiàn)場(chǎng)展示皮畫制作、蒙古族刺繡等傳統(tǒng)技藝。在提升文化價(jià)值的同時(shí)，推動(dòng)傳統(tǒng)盤扣、蒙古族刺繡等手工藝品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播走向更廣闊的市場(chǎng)。

據(jù)介紹，鄂托克旗已建成綜合直播基地1處、電商直播中心19個(gè)、直播間40個(gè)，吸引超3000名農(nóng)牧民和直播愛(ài)好者深度參與，帶動(dòng)線上線下銷售額超5000萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)宣傳效能與經(jīng)濟(jì)效益雙提升。

“為幫助農(nóng)牧民快速‘解鎖’直播技能，我們開(kāi)展分層分類培育‘草原主播’，破解村播發(fā)展‘誰(shuí)來(lái)講、講得好’的難題?！倍跬锌似煳W(wǎng)信辦主任張禹表示，針對(duì)農(nóng)牧民數(shù)字技能薄弱、理論宣講人才短缺的問(wèn)題，當(dāng)?shù)貏?chuàng)新構(gòu)建“基礎(chǔ)培訓(xùn)+進(jìn)階孵化”的階梯式培育體系。

基礎(chǔ)培訓(xùn)開(kāi)設(shè)“公益體驗(yàn)課”，通過(guò)理論講解、現(xiàn)場(chǎng)演示、“一對(duì)一”輔導(dǎo)，為農(nóng)畜產(chǎn)品出山、鄉(xiāng)村特色推廣插上“數(shù)字翅膀”；進(jìn)階孵化打造“主播訓(xùn)練營(yíng)”，邀請(qǐng)專業(yè)導(dǎo)師系統(tǒng)傳授進(jìn)階技能。截至目前，鄂托克旗累計(jì)舉辦培訓(xùn)50余場(chǎng)次，覆蓋4000余人次，培育出短視頻播放總量突破900萬(wàn)的“放羊媳婦”等帶貨明星，帶動(dòng)300余戶“鄉(xiāng)村合伙人”增收致富。

除經(jīng)濟(jì)效益凸顯外，“草原村播”在民生領(lǐng)域也成效顯著。隨著項(xiàng)目持續(xù)推廣建設(shè)，鄂托克旗偏遠(yuǎn)地區(qū)通訊信號(hào)覆蓋達(dá)90%以上，6000余戶群眾受益，農(nóng)牧民直播帶貨人均月增收超800元，成為聯(lián)結(jié)農(nóng)牧民與市場(chǎng)、文化與產(chǎn)業(yè)、治理與民生的數(shù)字紐帶。

從最初駐村第一書記試水直播，到如今形成覆蓋全旗的直播網(wǎng)絡(luò)；從簡(jiǎn)單的帶貨銷售，到構(gòu)建起“直播+產(chǎn)業(yè)+文化+理論”的融合發(fā)展模式，鄂托克旗“草原村播”正在悄然改變草原牧區(qū)的生產(chǎn)生活方式。（楊靜）