數(shù)娛工場 | 解讀中國電競產(chǎn)業(yè)“半年報(bào)”：走向主流、拓展海外，上海為賽事熱選地

新華財(cái)經(jīng)上海8月3日電（楊子華）近日，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布《2025年1-6月中國電子競技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年上半年，我國電子競技產(chǎn)業(yè)收入127.61億元，同比增長6.1%。同時(shí)，上海仍為全國舉辦電競賽事最多和擁有電競俱樂部數(shù)量最多的城市。

縱觀近年來發(fā)展，我國電競產(chǎn)業(yè)已形成涵蓋產(chǎn)品、賽事、直播平臺、俱樂部等多環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，規(guī)范化、主流化、國際化趨勢加強(qiáng)。作為“全球電競之都”，隨著頂級賽事和電競主題公園等高質(zhì)量載體的接連“落滬”，上海將再掀電競熱潮。

賽事吸睛，電競產(chǎn)業(yè)鏈加速延伸

報(bào)告顯示，今年上半年電競產(chǎn)業(yè)收入同比增長6.1%，繼續(xù)保持增長態(tài)勢。從收入構(gòu)成情況來看，80.38%為直播收入，賽事、俱樂部和其他收入合計(jì)占比19.62%。

圖為中國電子競技產(chǎn)業(yè)收入情況統(tǒng)計(jì)

新華財(cái)經(jīng)在該報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，截至今年6月，中國電子競技用戶規(guī)模近4.93億人，同比僅微增0.59%。此外，上半年競技賽事舉辦數(shù)量也與去年同期持平。這表明，新增的產(chǎn)業(yè)收入來自企業(yè)對電競存量市場更深入地挖潛而非新增“流量”。

圖為中國電競賽事舉辦情況統(tǒng)計(jì)

從賽事舉辦形式上來看，上半年51%的賽事為全程線下舉辦，41%為線上線下結(jié)合舉辦，線上舉辦僅占8%，線上線下結(jié)合辦賽同比增勢明顯。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，電競產(chǎn)業(yè)已成為推動城市更新、文化創(chuàng)新、旅游消費(fèi)的新引擎。完美世界副總裁黃小鷗介紹，去年由完美世界電競主辦的2024“反恐精英”世界錦標(biāo)賽（上海Major）出票近9萬張，其中上海市以外的觀眾占比達(dá)到88%，海外觀眾近萬人，帶動周邊消費(fèi)增量3.7億元。在賽事舉辦期間，近700名海外選手及隨行人員抵滬，直播觀看人次達(dá)23億，在國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)和社交媒體上獲得了很高的討論熱度。

從最初的小規(guī)模線下聚會到如今擁有巨額獎金池、全球轉(zhuǎn)播的大型賽事，電競賽事不僅吸引了數(shù)以億計(jì)的觀眾關(guān)注，還促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展。從賽事授權(quán)的騰訊電競、完美世界，到LPL、KPL等精彩賽事內(nèi)容呈現(xiàn)，再到虎牙、嗶哩嗶哩等賽事直播平臺，以及iQOO等電競衍生品等，與電競有關(guān)的各個環(huán)節(jié)不乏商業(yè)機(jī)遇和就業(yè)空間。據(jù)上海市電子競技協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2024年，電競行業(yè)的全職崗位數(shù)超過65萬個，“電競指導(dǎo)員”等靈活就業(yè)從業(yè)者通過線上電競平臺創(chuàng)收總值超百億元。

全球熱潮，電競筑起影響力“金字塔”

在全球范圍內(nèi)，電競產(chǎn)業(yè)同樣在升溫。北美是電競的起源地，產(chǎn)業(yè)成熟度最高。以巴西為代表的南美洲地區(qū)，是電競賽事舉辦的“新大陸”。亞洲方面，日本依托ACG文化開發(fā)出豐富的電競衍生內(nèi)容，韓國電競選手培養(yǎng)體系高度職業(yè)化、專業(yè)化，沙特阿拉伯斥重金舉辦電競世界杯、電競奧運(yùn)會，旨在構(gòu)建電競?cè)蛴绊懥Α?/p>

在8月1日的2025全球電競大會上，一些嘉賓的發(fā)言也反映出各國對電競的熱衷及對中國電競市場的關(guān)注。

阿根廷駐華大使馬致遠(yuǎn)（Marcelo Suárez Salvia）表示，拉美作為全球第三大電競市場，擁有2.6億玩家和7000萬觀眾，并涌現(xiàn)大量專業(yè)人才。阿根廷通過放松管制和市場化改革，為電競等數(shù)字產(chǎn)業(yè)營造了創(chuàng)新沃土。

日本電子競技運(yùn)動協(xié)會理事山地康之表示，隨著電子競技被納入體育競賽范疇，日本的電子競技市場也日益活躍，呈現(xiàn)出更為高漲的發(fā)展勢頭。此外，日本還將電子競技應(yīng)用于老年人福祉與殘障人士福祉等領(lǐng)域。

伴隨全球熱潮，我國電競企業(yè)也在持續(xù)開拓海外市場，除東亞、東南亞等海外傳統(tǒng)辦賽優(yōu)勢區(qū)域外，我國自研電競游戲賽事影響力也在向拉美地區(qū)擴(kuò)展。據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，上半年中國自研電競頭部賽事單場觀賽人數(shù)峰值超過413萬人次。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君表示，我國電競產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住政策利好和全民關(guān)注的有利機(jī)遇，不斷推出高精尖電競產(chǎn)品，打造健康精彩電競賽事，積極投身國際賽場，在交流互動中強(qiáng)化自身影響力。

圖為海外電競賽事現(xiàn)場

通過設(shè)立高額獎金吸引參賽者和參與制定國際通行的規(guī)則及標(biāo)準(zhǔn)，頭部企業(yè)正在積極探索打響國際影響力。網(wǎng)易公司副總裁龐大智介紹，旗下《永劫無間》季中賽落地沙特利雅得，設(shè)立了50萬美元獎金，該企業(yè)主導(dǎo)開發(fā)的另一款電競產(chǎn)品《漫威爭鋒》今年啟動覆蓋五大賽區(qū)的 “燃” 系列賽，設(shè)立了 300 萬美元獎金池，以吸引全球頂尖戰(zhàn)隊(duì)參與，擴(kuò)大賽事影響力。

可以看出，當(dāng)前電競賽事影響力布局呈“金字塔式”：在頂端，電競“入奧”、“入亞”創(chuàng)造了契機(jī)，推動電競主流化、規(guī)范化；在中層，在高漲的獎金池吸引下，頻繁的賽事活動吸引職業(yè)選手及俱樂部；在底層，豐富多樣的賽事傳播方式擴(kuò)大受眾。

不過，英雄電競?cè)驊?zhàn)略平臺總裁、海外業(yè)務(wù)平臺總裁王晨帆表示，當(dāng)前電競正處于從亞文化向主流體育靠攏的關(guān)鍵階段，但行業(yè)仍面臨兩大核心挑戰(zhàn)：一是缺乏與傳統(tǒng)體育體系的深度融合路徑，二是缺乏全球統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)共識?不同地區(qū)的賽事規(guī)則?技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)若不統(tǒng)一，將制約電競成為全球性體育IP的潛力?

中國電競看上海，上海電競看靜安

英雄聯(lián)盟全球總決賽（TI9）、DOTA2國際邀請賽、“反恐精英”世界錦標(biāo)賽，在舉辦國際三大頂尖賽事之后，上海將迎來又一項(xiàng)頂級賽事——2026《無畏契約》全球冠軍賽。

頂級電競賽事為何青睞上海？回顧《無畏契約》2024上海大師賽總決賽之夜——3萬張觀賽門票被玩家們一搶而空、收視率創(chuàng)新高，整座城市都被熱情點(diǎn)燃……2024年的盛況讓官方堅(jiān)信必須回到上海。

騰訊互動娛樂無畏契約系列發(fā)行制作人、騰競體育首席執(zhí)行官金亦波介紹，在上海大師賽舉辦期間，他們深度融合文旅商體展，探索出一套“城市電競會客廳”的玩法，運(yùn)用在其他城市辦賽過程中，獲得了不錯的效果。

成熟的賽事運(yùn)營體系、頂尖的場館設(shè)施及俱樂部、玩家等受眾群體，上海的電競磁場非同一般。以靜安區(qū)為例，這里匯聚了中國電競產(chǎn)業(yè)研究院、上海市電競行業(yè)協(xié)會等一批專業(yè)機(jī)構(gòu)，集聚了一大批游戲服務(wù)廠商，投資電影制作公司、知名電競俱樂部和動漫游戲衍生品廠商，形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

作為全市最早致力發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的城區(qū)，靜安近期一系列重磅信息再度引起業(yè)內(nèi)關(guān)注：一是以靈石路一帶為核心打造電競主題公園；二是“靈競聚變”—靈石中國電競中心生態(tài)共創(chuàng)行動發(fā)布，上海市靜安區(qū)文化和旅游局與中國音像與數(shù)字出版協(xié)會電子競技工作委員會、日本電子競技運(yùn)動協(xié)會在大會上簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄。上海市靜安區(qū)委副書記、區(qū)長翟磊表示，未來，靜安區(qū)將重點(diǎn)打造電競載體平臺，匯聚全球資源、引進(jìn)國際賽事、推動IP衍生開發(fā)；同時(shí)，依托“視聽靜界”建設(shè)，探索“AI+大視聽”在電競內(nèi)容創(chuàng)制與傳播的創(chuàng)新應(yīng)用，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，完善產(chǎn)業(yè)體系。

圖為“靈競聚變”—靈石中國電競中心生態(tài)共創(chuàng)行動發(fā)布現(xiàn)場（主辦方供圖）

中國電競看上海，上海電競看靜安。在國內(nèi)外知名城市競逐“全球電競之都” 時(shí)，新項(xiàng)目、新政策的落地，上海已競速先行。

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編輯：李一帆

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