靜樂藜麥品牌傳播力四季度強(qiáng)勢(shì)攀升 科技賦能鑄就國(guó)家級(jí)精品品牌
新華?靜樂藜麥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)品牌傳播力分項(xiàng)指數(shù)2025年第四季度運(yùn)行結(jié)果顯示，靜樂藜麥品牌發(fā)展實(shí)現(xiàn)全面突破，傳播力指數(shù)升至107.80點(diǎn)，環(huán)比增長(zhǎng)2.66%；知名度指數(shù)達(dá)115.64點(diǎn)，環(huán)比增長(zhǎng)4.70%，刷新監(jiān)測(cè)以來歷史極值；公信度指數(shù)穩(wěn)步回升至99.96點(diǎn)，基本回歸基準(zhǔn)線，全域傳播矩陣勢(shì)能釋放，助推靜樂藜麥成功實(shí)現(xiàn)從區(qū)域特產(chǎn)向國(guó)家級(jí)精品品牌的跨越式進(jìn)階。
圖1 靜樂藜麥品牌傳播力指數(shù)（2022Q2至2025Q4）
四季度，金秋豐收季與年末消費(fèi)熱潮疊加，靜樂藜麥傳播動(dòng)能從蓄勢(shì)期邁入爆發(fā)期，傳播生態(tài)呈現(xiàn)“全網(wǎng)協(xié)同反彈、消費(fèi)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)”的鮮明特征。各社交平臺(tái)表現(xiàn)亮眼，微信熱度指數(shù)攀升至167.69點(diǎn)，創(chuàng)歷史新高；微博熱度指數(shù)回升至103.97點(diǎn)，重回基準(zhǔn)線以上；短視頻平臺(tái)止跌企穩(wěn)，抖音熱度微幅回升，快手熱度降幅顯著收窄，內(nèi)容全面從“基地溯源”向“健康暖食場(chǎng)景”深度轉(zhuǎn)型，構(gòu)建起多維度立體化傳播格局。
四季度靜樂藜麥主流媒體報(bào)道指數(shù)升至114.41點(diǎn)，環(huán)比增長(zhǎng)8.36%。依托新華指數(shù)發(fā)布、博鰲論壇亮相及“航天育種”科研突破等契機(jī)，靜樂藜麥在國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)聲量口碑雙提升，《解鎖農(nóng)業(yè)“新吃法”“新玩法”》等主題報(bào)道獲219次轉(zhuǎn)載，央省地三級(jí)媒體形成傳播合力。省外媒體發(fā)文占比達(dá)91.93%，實(shí)現(xiàn)全國(guó)化聲量領(lǐng)跑；省內(nèi)媒體發(fā)文占比翻倍回升，本土傳播根基持續(xù)夯實(shí)。
科技賦能與全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值挖掘成為傳播亮點(diǎn)，靜樂藜麥聚焦“高位定調(diào)、科技賦能、消費(fèi)破圈”策略，將航天育種、數(shù)字化智慧農(nóng)業(yè)等硬核科技與藜麥醋、代餐粉等精深加工產(chǎn)品結(jié)合，打造“科技硬實(shí)力+生活新美學(xué)”的復(fù)合品牌語境。育種專家李潤(rùn)青團(tuán)隊(duì)十余年航天育種攻關(guān)、中國(guó)電信助力智慧農(nóng)業(yè)建設(shè)等內(nèi)容，讓靜樂藜麥“科技領(lǐng)跑、品質(zhì)卓越”的品牌底色愈發(fā)鮮明，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌煥發(fā)全新科技活力。
品牌公信度穩(wěn)健運(yùn)行，主流媒體評(píng)價(jià)指數(shù)回升至99.97點(diǎn)，社交網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)指數(shù)保持99.93點(diǎn)高位。國(guó)家級(jí)平臺(tái)賦能、硬核科技敘事、與宏觀政策深度耦合，讓靜樂藜麥在消費(fèi)者心中樹立起“品質(zhì)靠譜、科技領(lǐng)先”的形象；“新年晉禮”推介、藜麥豐收視覺傳播、冬季養(yǎng)生場(chǎng)景打造等生活化內(nèi)容，引發(fā)廣泛情感共鳴。
從受眾畫像來看，靜樂藜麥已精準(zhǔn)觸達(dá)高價(jià)值消費(fèi)群體，31-40歲、24-30歲中青年構(gòu)成核心消費(fèi)“雙塔”，女性搜索偏好度達(dá)73%，地域關(guān)注度呈現(xiàn)“立足沿海、輻射一線”特征，粵蘇浙穩(wěn)居前三，北上廣深等一線城市成為消費(fèi)潮流風(fēng)向標(biāo)，為品牌高端化發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)。
圖2 2025Q4藜麥用戶性別畫像
值得關(guān)注的是，品牌傳播仍存在從“全網(wǎng)熱議”向“主動(dòng)檢索”轉(zhuǎn)化不足的問題，搜索指數(shù)環(huán)比下降8.64%至52.12點(diǎn)。對(duì)此，指數(shù)報(bào)告提出三大建設(shè)方向，即強(qiáng)化“權(quán)威背書+科研敘事”構(gòu)建品牌信任高地，激活“搜索鏈接+生活導(dǎo)向”縮短熱度轉(zhuǎn)化鏈路，精準(zhǔn)觸達(dá)“她力量”并深耕沿海核心城市渠道，推動(dòng)聲量?jī)?yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)效益深度轉(zhuǎn)化。
作為“中國(guó)藜麥之鄉(xiāng)”，靜樂縣從2011年20畝試種起步，如今已形成5萬畝種植規(guī)模，帶動(dòng)種植戶年人均增收超4000元，構(gòu)建起品種研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)化種植、精深加工于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈格局。此次品牌傳播力的全面增長(zhǎng)，既是靜樂藜麥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)體現(xiàn)，也是山西特優(yōu)農(nóng)業(yè)發(fā)展的縮影。依托新華?靜樂藜麥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)的數(shù)字化監(jiān)測(cè)與引導(dǎo)，靜樂藜麥正以品牌建設(shè)為抓手，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為鄉(xiāng)村振興、糧食安全和健康中國(guó)戰(zhàn)略注入新動(dòng)能，也為全國(guó)特色農(nóng)林產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展提供了可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。（韓燕）
