解碼中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新地圖：《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展報(bào)告（2025）》正式發(fā)布

《趨勢(shì)2025：解碼中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新地圖——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展報(bào)告（2025）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《報(bào)告》”）發(fā)布會(huì)22日在北京舉行。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界、學(xué)界專(zhuān)家學(xué)者齊聚一堂，回顧總結(jié)2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展情況，研判預(yù)測(cè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)演進(jìn)方向。

《報(bào)告》由中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、京東零售共同編制發(fā)布。會(huì)上，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)丁漢青發(fā)布報(bào)告。

作為培育新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵引擎，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢(shì)，既映射宏觀經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)，又彰顯微觀創(chuàng)新活力?！秷?bào)告》忠實(shí)記錄互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新特征與路徑，探索其軌跡與趨勢(shì)，重點(diǎn)關(guān)注傳播生態(tài)改變對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展及業(yè)態(tài)的影響，服務(wù)和推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。

《報(bào)告》顯示，2024年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)承壓中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)13.55%，收入規(guī)模達(dá)6508.63億元。2025年一季度，延續(xù)向好態(tài)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告、營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)1368.08 億元、1841.65 億元，同比分別增長(zhǎng)10.8%、13.27%，合計(jì)規(guī)模 3209.73 億元，同比增長(zhǎng) 12.44%，彰顯市場(chǎng)韌性。

《報(bào)告》指出，行業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升，告別流量驅(qū)動(dòng)，進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段，探索內(nèi)容創(chuàng)新與商業(yè)變現(xiàn)的良性循環(huán)成為核心發(fā)展方向。生成式人工智能已成為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)核心引擎，深度滲透營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容生產(chǎn)、投放分發(fā)等全鏈路，垂直領(lǐng)域大模型應(yīng)用成為創(chuàng)新關(guān)鍵突破口。

《報(bào)告》還從多維環(huán)境分析了行業(yè)發(fā)展支撐條件。政策方面，新質(zhì)生產(chǎn)力的頂層設(shè)計(jì)為行業(yè)革新指明了方向，人工智能全球性規(guī)范框架加速構(gòu)建；經(jīng)濟(jì)方面，頭部效應(yīng)顯著，生態(tài)演進(jìn)與價(jià)值重構(gòu)共塑新空間；社會(huì)方面，理性消費(fèi)主導(dǎo)，垂直賽道開(kāi)辟增長(zhǎng)新領(lǐng)域；技術(shù)方面，人工智能賦能營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)效，具身與空間智能引領(lǐng)場(chǎng)景革命。

人民日?qǐng)?bào)出版社副社長(zhǎng)李凱表示，今年報(bào)告全新升級(jí)為《趨勢(shì)2025》，以“營(yíng)銷(xiāo)新地圖”為精準(zhǔn)定位，聚焦?fàn)I銷(xiāo)人最需要的解決方案，讓數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新路徑、新方法真正落地可用?！秷?bào)告》強(qiáng)調(diào)“技術(shù)加情感”的雙核驅(qū)動(dòng)，為行業(yè)提供了從理論坐標(biāo)到實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)航的全面指引。他表示，人民日?qǐng)?bào)出版社未來(lái)將繼續(xù)攜手學(xué)界與業(yè)界，將實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為專(zhuān)業(yè)讀物，助力繪制互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授喻國(guó)明指出，當(dāng)前，營(yíng)銷(xiāo)邏輯從物質(zhì)功能適配轉(zhuǎn)向價(jià)值觀與身份認(rèn)同契合。在此背景下，他提出“靈識(shí)營(yíng)銷(xiāo)”的新概念。他表示，區(qū)別于傳統(tǒng)大規(guī)模流量觸達(dá)模式，以深度認(rèn)知溝通為基礎(chǔ)、通過(guò)構(gòu)建信任與情感聯(lián)結(jié)實(shí)現(xiàn)價(jià)值共鳴的“靈識(shí)營(yíng)銷(xiāo)”能顯著提升用戶(hù)信任轉(zhuǎn)化與品牌認(rèn)同黏性，已成為新方向。面對(duì)人工智能帶來(lái)的顛覆性影響，他認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)者需從執(zhí)行者轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略指揮者，聚焦價(jià)值定義與情感連接，這是應(yīng)對(duì)行業(yè)變革的關(guān)鍵所在。

圓桌論壇上，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告與品牌學(xué)院教授、擘雅品牌研究院院長(zhǎng)何海明，中國(guó)人民大學(xué)教務(wù)處副處長(zhǎng)、教授李彪，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社經(jīng)濟(jì)智庫(kù)事業(yè)部副主任李濟(jì)軍等學(xué)界、業(yè)界專(zhuān)家，均對(duì)報(bào)告給予高度評(píng)價(jià)。專(zhuān)家認(rèn)為，2024 年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)政策完善、新質(zhì)生產(chǎn)力提效、產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系趨穩(wěn)的特征。以“靈識(shí)營(yíng)銷(xiāo)” 為代表的新范式正推動(dòng)行業(yè)從流量收割轉(zhuǎn)向價(jià)值共鳴，標(biāo)志著營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。未來(lái)，行業(yè)需堅(jiān)定信心、精準(zhǔn)施策，依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力，深化新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)及消費(fèi)場(chǎng)景并推進(jìn)新型消費(fèi)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

編輯：馮明園

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