站位世博對(duì)話世界 五糧液奏響文明互鑒和美樂章

4月13日-10月13日，2025年日本大阪世界博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱大阪世博會(huì)）在日本大阪舉行。作為2025年大阪世博會(huì)中國館高級(jí)合作伙伴，五糧液通過多維度的品牌行動(dòng)，以“和美文化”聯(lián)動(dòng)世博場(chǎng)景，向世界傳遞“和合共生 美美與共”的價(jià)值主張，詮釋新時(shí)代民族品牌的全球化表達(dá)，為世界文明互鑒、可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)“和美智慧”與中國方案。

價(jià)值共融：從“天人共釀”到“綠色發(fā)展”

大阪世博會(huì)中國館以“共同構(gòu)建人與自然生命共同體——綠色發(fā)展的未來社會(huì)”為主題，以“天人合一”“綠水青山”“生生不息”三大篇章為主線，向世界呈現(xiàn)中華文明的傳統(tǒng)生態(tài)智慧與現(xiàn)代綠色發(fā)展成就。

作為中國民族品牌典型代表，五糧液自信亮相世博會(huì)舞臺(tái)，以“天人共釀”的和美釀造哲學(xué)，演繹“天人合一”的東方智慧，與中國館的主題高度契合。

“長江首城”宜賓獨(dú)特的自然環(huán)境賦予了五糧液得天獨(dú)厚的釀造優(yōu)勢(shì)，五糧液酒傳統(tǒng)釀造的“1366”工藝密碼傳承千年，700多年不間斷使用的古窖池群中，富集著豐饒的釀酒有益微生物群落生生不息。在江河靈韻與千年匠藝相融共生中，五糧液譜寫出自然與人文共醞的生態(tài)詩篇。

作為長江上游優(yōu)質(zhì)生態(tài)的受益者、守護(hù)者，五糧液始終恪守“天人合一”的生態(tài)觀，從戰(zhàn)略高度推進(jìn)企業(yè)綠色低碳發(fā)展，以可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新實(shí)踐，向世界詮釋中國白酒與綠色發(fā)展的深度共鳴。

從堅(jiān)持綠色種植到實(shí)現(xiàn)環(huán)保生產(chǎn)，從覆蓋全生命周期碳足跡管理機(jī)制到參與十余項(xiàng)綠色低碳標(biāo)準(zhǔn)修訂，從成功創(chuàng)建行業(yè)首家國家綠色工廠、國家首批循環(huán)經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)單位到行業(yè)唯一“國家工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)示范企業(yè)”……五糧液協(xié)同推進(jìn)降碳、減污、節(jié)能、擴(kuò)綠、增長，持續(xù)提升企業(yè)發(fā)展的“含綠量”、降低“含碳量”，引領(lǐng)行業(yè)綠色發(fā)展。

一張張綠色發(fā)展成績(jī)單，既彰顯了五糧液踐行“雙碳”戰(zhàn)略的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更為全球酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了“中國方案”。

范式創(chuàng)新：從“文化傳播”到“文化認(rèn)同”

世博會(huì)迄今已有170余年歷史，是全球最高級(jí)別的博覽會(huì)之一，被譽(yù)為世界經(jīng)濟(jì)、科技、文化的“奧林匹克”盛會(huì)。大阪世博會(huì)上，竹韻書簡(jiǎn)造型的中國館設(shè)計(jì)、AI加持的“齊天大圣”、憨態(tài)可掬的熊貓吉祥物，豐富多彩的非遺展演……一系列包含中國文化符號(hào)的設(shè)計(jì)與活動(dòng)讓觀眾直觀感受到中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力與風(fēng)采。

五糧液作為“2025年大阪世博會(huì)中國館高級(jí)合作伙伴”的身份重磅亮相，以自信姿態(tài)將東方酒文化具象為可感知、可共鳴的體驗(yàn)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從文化符號(hào)傳播到文化認(rèn)同的蝶變。

文化傳播在于場(chǎng)景創(chuàng)新。五糧液特別支持“熊貓伙伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術(shù)展”，以現(xiàn)代藝術(shù)形式與國際化敘事視角打造巴蜀文化國際傳播的新名片。

藝術(shù)展現(xiàn)場(chǎng)，熊貓、金絲猴、五糧液三張“中國名片”聯(lián)袂展現(xiàn)人文和諧共生的美好景象。其中，精心設(shè)計(jì)的和美釀造展板，讓全球來賓感受五糧液不可復(fù)制的自然稟賦、天人合一的釀造智慧，體會(huì)和諧包容、共融共通的“和美”文化。

文化認(rèn)同在于情感共鳴。大阪世博會(huì)期間，五糧液首次在海外推出限定快閃體驗(yàn)店，授予東京米其林星級(jí)餐廳“飄香”“五糧液海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳”證書，在機(jī)場(chǎng)免稅店、日本物產(chǎn)店及合作餐飲店等多場(chǎng)景同步開展銷售買贈(zèng)的“五糧液·世博季”主題營銷活動(dòng)。

在“一杯一盞、一觴一飲、一期一會(huì)”的場(chǎng)景與活動(dòng)中，五糧液和美文化與世界美食跨界融合，走進(jìn)年輕人日常生活，激發(fā)大眾情感共鳴，讓消費(fèi)者深切感受到五糧液的“和美”內(nèi)涵不僅是匠藝與自然的和諧之美，還是人與人之間的包容之心，更是文明互鑒的共贏之道。

品牌進(jìn)階：從“中國名酒”到“世界語言”

從1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)嶄露頭角，到2025年深度參與大阪世博會(huì)，五糧液始終是世博會(huì)的見證者、參與者、建設(shè)者。

以大阪世博會(huì)為支點(diǎn)，五糧液著力構(gòu)建全球合作生態(tài)圈——獨(dú)家冠名支持“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國際商務(wù)交流會(huì)，展現(xiàn)中國白酒的和美姿態(tài)與創(chuàng)新活力；深度參與中國館四川活動(dòng)周活動(dòng)——出席中國（四川）-日本經(jīng)貿(mào)交流洽談會(huì)暨企業(yè)懇談會(huì)、精彩亮相川品耀世博·中國“四川制造”（日本）展覽會(huì)，還將精心籌辦中國館五糧液主題日活動(dòng)，廣拓海外合作“朋友圈”；五糧液團(tuán)隊(duì)密集調(diào)研東京、京都、大阪等地酒水消費(fèi)市場(chǎng)，為未來更好地“走出去”“走進(jìn)去”謀篇布局。

大阪世博會(huì)只是五糧液國際化版圖的一角。五糧液已在亞太、歐洲、美洲分別設(shè)立國際營銷中心，在中國香港、日本東京等地設(shè)立“五糧液大酒家”，產(chǎn)品直接覆蓋全球多個(gè)國家和地區(qū)；五糧液還積極參加共建“一帶一路”國家重大公共活動(dòng)，持續(xù)站位世博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等國際高端平臺(tái)及盛會(huì)，搭建中外經(jīng)貿(mào)往來、文化交流的橋梁；持續(xù)推進(jìn)五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動(dòng)，將中國白酒文化創(chuàng)新演繹為可感知、可品味的“世界語言”，向世界傳遞“和合共生 美美與共”的價(jià)值理念，講好中國白酒故事。

站在大阪世博會(huì)的聚光燈下，五糧液以“和美”文化為筆，以千年酒韻為墨，在國際文明交流互鑒的畫卷上，自信揮灑出從“文化出?！钡健皟r(jià)值共融”的躍升軌跡，為中國白酒飄香國際、世界文明交流互鑒注入“和美”力量。

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編輯：徐丹寧

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